Как изменился рекламный рынок в России после санкций.

Сфера интернет-маркетинга претерпела существенные изменения с вводом санкций против РФ. В некоторых сферах площадки оказались частично или полностью заблокированы, а в дополнение к этому возникли сложности с логистикой и скачками курсов валют. В связи с этим необходимо внимательно изучать текущую ситуацию, чтобы определить наиболее выгодные пути развития для собственного бизнеса здесь и сейчас.

Ситуация на российском бизнес-рынке сегодня

Многие пользователи вполне справедливо жалуются на пропажу источников входящего трафика из-за блокировки небезызвестной соцсети, жесткое купирование рекламных инструментов в ТикТок, Google Ads и еще ряде площадок. Из-за этого представителям бизнеса пришлось значительно перестраивать собственную работу.

Разумеется, существующие российские площадки не могли не стать достойной альтернативой. ВКонтакте, Яндекс. Дзен, Яндекс. Директ, Телеграм и даже Одноклассники приковали к себе внимание рекламодателей, что, разумеется, создало предпосылки для создания жесточайшей конкуренции.

Какие изменения коснулись интернет-маркетинга в России

Вопреки ожиданиям, худшие опасения экспертов и участников рынка не сбылись. Да, стало тяжелее, но конца света не наступило. А сейчас, спустя несколько месяцев с начала кризиса, стало возможным проанализировать текущую ситуацию, чтобы определить, какие тенденции присутствуют в российском интернет-маркетинге сейчас:

Первые санкционные недели ознаменовались резким падением падением спроса на товары первой необходимости. Говоря о люксовом сегменте, там падение составляло до 100% в некоторых отраслях. И это вполне понятно, ведь в условиях неизвестности потребители рационально выбирают сохранить свои деньги, отказавшись от премиального потребления. Но спрос восстановился спустя уже пару месяцев, хоть и не полностью. Потребители вышли из режима жесткой экономии и снова готовы тратить деньги.
Недвижимость и строительство не только не потеряли своих позиций, а напротив, укрепили их. Граждане в попытке сохранить сбережения, стали вкладываться в недвижимость и строительство, особенно в постройку частных домовладений. Именно эта ниша практически не претерпела изменений ни по спросу, ни по ключевых рекламным показателям.
Бытовая техника и товары для дома – та сфера, где о стабильности приходится только мечтать. В начале кризиса наблюдался всплеск покупательского интереса, а уже через несколько недель обнаружилось жесткое падение. Некоторые группы товаров почти полностью перестали интересовать потребителей. Виной тому стали перепады цен, обусловленные колебаниями курсов валют.
Рекламная сеть Яндекса, она же РСЯ, подорожала несильно, но стоимость отдельных ниш увеличилась до 10-15%. Эти показатели довольно щадящи, особенно в разрезе ожиданий в первые дни кризиса, когда эксперты прогнозировали рост цен чуть ли не в два раза. Вообще, Яндекс получил огромный приток клиентов из-за блокировки своего основного конкурента Google Ads.
У Поиска дела существенно хуже. Поскольку количество пользователей не выросло, а число рекламодателей увеличилось в разы, наблюдается значительное удорожание, особенно в товарной сфере. Так, абсолютно заурядным видится повышение цен на 20-30%. И стоит полагать, что это еще не предел.

Указанная статистика позволяет изучить ситуацию с Яндекс.Директом, но стоит полагать, что описанные тенденции актуальны и для множества других площадок, связанных с интернет-продвижением. Также можно отметить и другие наблюдения:

Поскольку в Google сейчас нет рекламного блока, СЕО-специалисты могут не утруждать себя работой. Платной рекламы нет, но зато простейшие настройки помогают в продвижении.
ВК в сравнении с запрещенной в России социальной сетью обладает довольно неудобным алгоритмом. Для продвижения необходимо парсить страницы практически без отклика, да и стоимость аукциона поднялась втрое в сравнении с началом февраля.
Варианты обойти блокировку рекламы все-таки есть. И их активно используют некоторые специалисты. Однако нужно помнить, что способ этот весьма рискованный, можно с легкостью схлопотать бан, из-за чего вся работа пойдет насмарку.

Прогнозы на ближайшее время

Никаких шоковых мер предпринимать не стоит. Сфера интернет-маркетинга и так довольно переменчива и обманчива, а потому необходимо тщательно подготовиться к вероятности адаптации, впрочем, как и всегда.

Идеальным вариантом станет использование разных каналов продаж. Как показали события последних месяцев, такая политика в корне неверна и даже провальна. Так, многие пользователи Инстаграма, который сейчас запрещен на территории РФ, были свято уверены, что проседание в рекламе на этой площадке можно с легкостью и в короткие сроки компенсировать за счет других платформ. К сожалению, это так не работает, контекстная реклама не станет панацеей, если не была проведена предварительная работа.

Строить свой бизнес на единственной соцсети точно не нужно, важно изменить подход как к собственному бренду, так и к продвижению в целом. Адаптивность и гибкость – вот секрет успеха современного интернет-маркетолога.