Тенденции и прогнозы SEO в Google на 2023 год
- 7 главных SEO-тенденций на 2023 год
- Интернет-магазины
- Диалоговые запросы
- Видеомаркетинг
- Усиление ваших сигналов EAT
- Оптимизация изображений и доступность в 2023 году
- Рост выделенного фрагмента
- Важность семантически связанных ключевых слов
- [Бонус] SEO-прогнозы на 2023 год
- Отвечая на сложные запросы
- Сосредоточение внимания на основных веб-показателях
- Важность локального поиска
- Будьте в курсе тенденций SEO 2023 года
Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянно развивающаяся стратегия. Google постоянно обновляет свой алгоритм и то, как он обрабатывает запросы, поэтому ваша SEO-стратегия должна оставаться актуальной, чтобы оставаться конкурентоспособной.
Если вы готовите свою стратегию SEO к новому году, ознакомьтесь с этими тенденциями и прогнозами SEO на 2023 год, прежде чем идти дальше! Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, чего ожидать от SEO в следующем году и как вы можете оптимизировать свою стратегию SEO для этих тенденций!
7 главных SEO-тенденций на 2023 год
Хотите узнать, что будет в тренде SEO в 2023 году? Вот три тенденции, которые повлияют на вашу SEO-стратегию.
1. Интернет-магазины
Первым в нашем списке трендов SEO в 2023 году стоят онлайн-покупки. Ожидается, что к концу 2021 года более 2,1 миллиарда человек во всем мире будут покупать товары и услуги.
В связи со стремительным ростом онлайн-покупок Google делает все возможное, чтобы делать покупки в Интернете еще более удобными .
Google внесла некоторые изменения, чтобы сделать продажи на своей платформе более привлекательными, например, убрала комиссионные сборы и сделала продажи в Google бесплатными для компаний .
В довершение всего, Google реализовал график покупок, чтобы помочь покупателям представить свои продукты большему количеству продавцов и продавцов, чтобы найти нужные продукты. Shopping Graph — это модель с улучшенным искусственным интеллектом, которая может понимать различные типы продуктов и брендов.
Он может анализировать, как эти продукты связаны друг с другом, чтобы показывать их потребителям в нужных результатах поиска. График покупок учитывает такую информацию, как:
- Цена
- Веб-сайт
- Отзывы
- Артикул и инвентарные данные
- Видео
Используя эту информацию, Shopping Graph предоставляет наиболее релевантные продукты в режиме реального времени тем, кто их покупает, — и это только верхушка айсберга.
В Google Shopping Graph реализована возможность поиска по скриншотам. Если кто-то просматривает снимок экрана в Google Фото, он может найти фотографию с помощью функции объектива и посмотреть, где можно купить товар на фотографии.
Например, предположим, что кто-то сделал скриншот фотографии, на которой ему понравились туфли друга.
Этот пользователь может открыть изображение в Google Фото, где Google сканирует фотографию с помощью объектива, чтобы найти продукты, которые пользователь может купить. Затем он направляет пользователей к релевантным спискам поиска, которые соответствуют или связаны с продуктом.
Как оптимизировать этот тренд SEO на 2023 год
Если в 2023 году Shopping Graph станет трендом для SEO, что это значит для вашей стратегии? Для предприятий электронной коммерции этот график покупок означает, что вам необходимо создавать списки продуктов, богатые ключевыми словами . Google использует эту информацию для определения релевантности вашего списка продуктов поисковому запросу пользователя. Не говоря уже о том, что это может помочь вашим продуктам появляться в результатах поиска Lens.
Например, Google не смог найти точное соответствие вывеске, изображенной на этой фотографии рождественского декора, но смог определить, что это именно рождественская вывеска.
Визуальные совпадения показали списки продуктов, в которых было слово «Рождество» на изображении их знака и соответствующие ключевые слова в названии продукта, такие как «Рождественский знак» и «Рождественский декор».
Итак, при оптимизации страниц ваших продуктов для SEO убедитесь, что вы интегрируете релевантные ключевые слова на свою страницу, чтобы помочь вам появляться в релевантных поисковых запросах. Вы также можете включить ключевые слова в теги alt на своих фотографиях, чтобы помочь Google «прочитать» их.
2. Диалоговые запросы
Следующими в нашем списке SEO-тенденций 2023 года, которые вам нужно знать, являются диалоговые запросы. Google постоянно фокусируется на улучшении возможностей поиска для пользователей, чтобы помочь им быстро находить нужную информацию. Важнейшей частью этого улучшения является понимание сложности языка.
Google запустил LaMDA , чтобы лучше понимать естественный язык. Внедрив LaMDA, Google сосредоточился на лучшем понимании диалога для более эффективного получения результатов.
Этот процесс включает в себя понимание местного языка и того, как пользователи общаются, пытаясь найти то, что им нужно.
Как оптимизировать этот тренд SEO на 2023 год
Поскольку в 2023 году разговорные запросы будут иметь тенденцию к SEO, вам нужно будет уделить большое внимание оптимизации для голосового поиска .
Голосовой поиск фокусируется на обработке естественного языка (NLP) , чтобы понять, как пользователи осуществляют устный поиск по сравнению с вводом поискового запроса. Поскольку Google движется к пониманию диалогового поиска пользователей, в ваших же интересах оптимизировать запросы голосового поиска .
Вы можете оптимизировать для голосового поиска :
- Целевая формулировка: то, как кто-то формулирует типизированный запрос, отличается от словесного запроса. Кто-то может ввести «лучший бренд походных ботинок», но в устной форме ввести «какой бренд походных ботинок лучший?» Оптимизация для этих словесных запросов — отличный способ настроить таргетинг на разговорные ключевые слова.
- Делайте ответы краткими: если вы оптимизируете разговорные ключевые слова, старайтесь, чтобы ваши ответы были краткими, чтобы быстро предоставить полезную информацию. Чтобы ответить на вопрос о лучших походных ботинках, у вас может быть короткая аннотация, посвященная ведущим брендам, а позже более подробная информация.
- Учитывая местный язык: в разных регионах есть определенные фразы, которые они используют для описания предметов или мест. Люди, которые живут в штате Пенсильвания, например, обычно называют это «PA». Знание местного языка может помочь вам оптимизировать ключевые слова для разговоров.
3. Видеомаркетинг
Последняя из тенденций SEO в 2023 году, которую мы рассмотрим, — это видеомаркетинг. Более половины всех потребителей полагаются на видео, чтобы принять решение о покупке.
Поскольку видео просматривает все больше людей, вы захотите сделать его компонентом своей стратегии SEO, если вы еще этого не сделали. Кроме того, Google внедряет функции, помогающие пользователям быстрее находить информацию с помощью видео.
В частности, новыми функциями фокусировки являются:
- Разметка клипа. Разметка клипа позволяет выделить ключевые моменты вашего видео, чтобы пользователи могли сразу переходить к ним. Например, если у вас есть видео с советами, вы можете создать разметку для каждого совета.
- Разметка поиска. Разметка поиска сообщает Google, как работает структура вашего URL. Эта информация имеет решающее значение, поскольку позволяет Google автоматически отображать ключевые моменты вашего видео. Это позволяет Google делать ссылки в определенном месте вашего видео.
С помощью этих двух новых функций вы можете оптимизировать свои видео , чтобы они появлялись в результатах поиска по более релевантным и конкурентоспособным запросам.
Как оптимизировать этот тренд SEO на 2023 год
Начните с добавления видео на большее количество ваших страниц. Пользователи проводят на страницах с видео на 88 % больше времени, поэтому включение их в ваш контент может помочь повысить вовлеченность, рейтинг и трафик. Что касается разметки клипа и разметки поиска, убедитесь, что вы используете подробную, богатую ключевыми словами разметку.
Если у вас есть видео с советами по экономии денег, не называйте наценки «совет 1», «совет 2» и так далее. Вместо этого используйте наценки, такие как «Экономьте деньги, используя купоны» и «Припрятывайте деньги из своей зарплаты».
Эти специальные наценки предоставляют вам больше возможностей для ранжирования в релевантных поисковых запросах и повышения вовлеченности ваших видео.
4. Усиление ваших сигналов EAT
В рекомендациях Google неоднократно говорилось о важности усиления ваших сигналов EAT на вашем веб-сайте, где это применимо. Заглядывая вперед, поисковые системы будут продолжать смотреть на опыт, авторитетность и надежность вашего сайта при ранжировании контента. Пользовательский опыт остается центральным для Google, и демонстрация того, что ваш сайт стоит времени его посетителей, останется ключевым фактором в достижении этих высоких результатов. Ваши сигналы EAT могут включать в себя социальное доказательство, отзывы клиентов, ссылки на авторитетные сайты, опыт и значки и многое другое.
Как оптимизировать этот тренд в 2023 году
Тщательно создавая контент для своего веб-сайта, помните о EAT. Вы можете сделать это, подкрепив свои данные статистикой и фактами, ссылками на авторитетные веб-сайты, такие как .edu и .gov, укрепив свое социальное доказательство, демонстрируя награды и значки, а также отображая отзывы и отзывы клиентов. Вы также можете усилить свои сигналы EAT, перейдя по ссылкам с других авторитетных веб-сайтов.
5. Оптимизация изображений и доступность в 2023 году
Google всегда ясно говорил о лучших методах оптимизации изображений веб-сайтов — к сожалению, немногие относились к этому так серьезно, как следовало бы. Настало время взглянуть на изображения на вашем веб-сайте и посмотреть, как они оцениваются на измерителе оптимизации. Мы хотим, чтобы Интернет был доступен для всех, и оптимизация ваших изображений будет играть роль в факторах ранжирования, чтобы гарантировать, что изображения могут оптимально подаваться людям с ограниченными возможностями и нарушениями зрения. Это не единственная причина, по которой Google так стремится к хорошей оптимизации изображений — в будущем изображения будут использоваться не только для визуальной передачи идеи, но и для поиска товаров, получения информации и многого другого.
Как оптимизировать этот тренд в 2023 году
Сейчас самое время провести аудит изображений на вашем сайте, чтобы определить, что из следующего необходимо реализовать, чтобы повысить оценку оптимизации изображения:
- Подавайте изображения в форматах нового поколения
- Убедитесь, что изображения сжаты
- Назовите каждый файл изображения соответствующим образом, используя правильные ключевые слова, где это возможно.
- Дайте каждому изображению уникальный альтернативный текст
Хотите узнать больше о поисковой оптимизации изображений? Прочтите наш пост о поисковой оптимизации изображений с десятью советами по оптимизации ваших изображений!
6. Рост выделенного фрагмента
Для нашего следующего прогноза тренда в этом году мы не можем игнорировать рост избранных фрагментов в результатах поиска. Избранные фрагменты будут по-прежнему показываться и, вероятно, со временем станут более заметными. Если вы еще не заметили их, избранные фрагменты — это блоки результатов, которые вы часто видите над фактическими результатами поиска. Они могут принимать форму инструкций, часто задаваемых вопросов, маркированных списков или просто одного предложения. Это отличные маленькие ярлыки на вершину поисковой выдачи без необходимости создавать длинный контент. Если ваша страница предлагает ценную информацию, которую люди часто ищут, вы, вероятно, имеете право на расширенный фрагмент.
Как оптимизировать этот тренд в 2023 году
Чтобы попасть в топ в виде избранного фрагмента, тщательно подумайте о пользователе, его намерении и способе поиска, и сфокусируйте свой контент на терминах, основанных на вопросах. Использование автозаполнения Google или разделов «Люди также спрашивают» — отличные инструменты для поиска прибыльных ключевых слов и тем для написания. Затем вам нужно убедиться, что ваш контент имеет правильную разметку схемы для отображения в результатах поиска. Затем вы можете протестировать свою разметку с помощью Google Schema Markup Testing Tool .
7. Важность семантически связанных ключевых слов
Со временем алгоритмы Google становятся все более изощренными в том, как они интерпретируют наши поисковые запросы с помощью связанных ключевых слов, целей поиска и семантики, играющих роль в том, что мы видим в поисковой выдаче. На недавней конференции I/O Google представила свою многозадачную унифицированную модель или MUM, которая может сыграть роль в будущем поиска, поскольку это ИИ, способный различать эмоции и намерения в поисковых запросах на более чем 75 языках.
Прошли те дни, когда поисковые системы смотрели на строки текста, чтобы найти соответствие, и вот мы живем в тот день и в эпоху, когда поиск становится более интуитивным и релевантным, чем когда-либо.
Как оптимизировать этот тренд в 2023 году
Вместо того, чтобы сосредотачивать свои усилия на одном ключевом слове, попробуйте вместо этого сосредоточить свое письмо на тематических кластерах. Создайте идеальных клиентов, которых вы хотите привлечь своим контентом, напишите для них ответы на вопросы, которые у них могут возникнуть, и используйте фразы и семантически связанные ключевые слова в своем контенте. В этом году попробуйте другой подход к исследованию ключевых слов, поставив себя на место искателя и разработав комбинации ключевых слов и списки, которые резонируют с вашей аудиторией.
[Бонус] SEO-прогнозы на 2023 год
Теперь, когда мы рассмотрели тенденции SEO в 2023 году, пришло время взглянуть на некоторые прогнозы на будущее SEO.
Поскольку SEO и алгоритм Google постоянно меняются, сложно понять, где будет SEO в будущем. Вот два SEO-прогноза на 2023 год, о которых вам стоит подумать при разработке стратегии:
1. Отвечая на сложные запросы
Один из SEO-прогнозов на 2023 год, который у нас есть, — уделять больше внимания ответам на сложные запросы. Цель Google всегда заключалась в предоставлении пользователям ответов, которые им нужны. В результате компании сосредотачиваются на создании страниц, предлагающих решения, которые нужны людям.
Когда алгоритм Google снова изменится, акцент будет еще больше на предоставлении ответов в сжатой форме и в одном месте.
Google внедряет многозадачную унифицированную модель MUM, чтобы помочь пользователям совершать меньше действий для поиска информации. Они обнаружили, что пользователи выполняют в среднем восемь запросов , чтобы найти ответы на сложные многоэтапные задачи.
Например, если кто-то планировал поездку во Флориду, он может выдавать отдельные запросы, например:
- Лучшие отели Орландо
- Самые дешевые авиабилеты в Орландо
- Скидки на парки в Орландо
- Что взять с собой в поездку в Дисней
- Погода в Орландо
- Развлечения в Орландо
Эта информация помогает пользователю подготовиться к поездке, но требует нескольких отдельных запросов. Чтобы решить эту проблему, Google будет использовать MUM, модель искусственного интеллекта, чтобы помочь понять абстрактные языки и намерения, чтобы помочь пользователям быстрее находить информацию.
Таким образом, в приведенном выше примере Google может сократить количество запросов с шести до двух. MUM — это обновление алгоритма, которое начнет учитывать контекст поисковых запросов людей, чтобы помочь доставлять страницы и контент, предоставляющий необходимую им информацию.
Что это означает для вашей стратегии SEO?
Поскольку Google предпринимает эти шаги, чтобы быстрее получать ответы пользователей, вам нужно сосредоточиться на создании контента , отвечающего на вопросы вашей аудитории.
Ваш контент должен служить универсальным магазином по теме, чтобы пользователи могли получить всю необходимую им информацию, не выполняя многократных поисков.
Когда вы создаете контент , убедитесь, что вы упомянули каждую ключевую деталь по теме. Например, если вы создаете сообщение в блоге о том, что нужно упаковать для поездки в Диснейленд, вы должны выделить все, что вам нужно взять с собой, от одежды до солнцезащитного крема. Вы также хотели бы выделить какие-либо специальные предметы, которые нужно принести в зависимости от времени года. Включение всей этой информации позволяет вам создать сообщение в блоге , которое не позволит пользователям искать дополнительную информацию.
Ваш блог будет достаточно полным, чтобы они могли найти всю необходимую им информацию в одном месте. Создание более полного и информативного контента позволяет вам лучше удовлетворять запросы пользователей и повышать рейтинг вашего контента с этим предстоящим обновлением алгоритма.
2. Сосредоточение внимания на основных веб-показателях
Еще один из наших SEO-прогнозов на 2023 год сосредоточен на Core Web Vitals . Google постоянно подчеркивает важность пользовательского опыта.
Если у пользователей не будет положительного опыта на вашем сайте, рейтинг вашего сайта пострадает. Одним из ключевых компонентов обеспечения положительного пользовательского опыта является скорость страницы. Если страница загружается более трех секунд, 53% пользователей ее покидают.
Вот почему Core Web Vitals является частью наших SEO-прогнозов на 2023 год. Core Web Vitals — это набор показателей, которые измеряют скорость загрузки вашей страницы с точки зрения пользователя. Вот четыре основных веб-жизненных показателя, которые будут в центре внимания в 2023 году:
- First Contentful Paint (FCP): FCP измеряет, насколько быстро биты контента загружаются на ваш сайт.
- Задержка первого ввода (FID): FID измеряет, насколько быстро веб-страница обрабатывает взаимодействие после того, как пользователь взаимодействует с чем-либо на веб-сайте.
- Самая крупная отрисовка содержимого (LCP): LCP указывает, сколько времени требуется, чтобы самая большая часть контента загружалась на ваш веб-сайт и отображалась для посетителей.
- Кумулятивное смещение макета (CLS): CLS измеряет количество смен макета, которые происходят на вашем веб-сайте без взаимодействия с пользователем.
Все эти основные веб-жизненные показатели влияют на то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
Что это означает для вашей стратегии SEO?
Глядя на этот SEO-прогноз на 2023 год, вы видите, что жизненно важно сосредоточиться на создании быстрого веб-сайта. Вы можете использовать Google PageSpeed Insights , чтобы узнать, насколько хорошо ваш веб-сайт работает по каждому из основных веб-показателей. Google PageSpeed Insights предоставит вам рекомендации о том, как улучшить скорость загрузки и производительность веб-сайта.
Вы также можете использовать SERP Racer , чтобы сравнить скорость сайта и посмотреть, как вы справляетесь с конкурентами. Отслеживание ваших основных веб-показателей станет неотъемлемой частью вашей стратегии SEO, поскольку вы постоянно совершенствуете свой веб-сайт и вносите улучшения.
3. Важность локального поиска
С начала пандемии локальный поиск увеличился, при этом количество запросов «рядом со мной» и «местный» увеличилось для обычных предприятий и предприятий, не открытых напрямую для публики, но с физическим адресом. Эта тенденция закрепилась и, по прогнозам, сохранится еще дольше, поскольку все больше пользователей находят ценность локализованных поисков.
Что это означает для вашей стратегии SEO?
Глядя на эту тенденцию 2023 года, хорошо продуманный профиль Google My Business — лучшее место для начала локального SEO . Кроме того, мы рекомендуем создавать локализованный контент для вашего веб-сайта, чтобы повысить его рейтинг в местных поисковых системах и создать профиль обратных ссылок от других авторитетных компаний в вашем регионе.
Будьте в курсе тенденций SEO 2023 года
Если вы хотите, чтобы ваша стратегия SEO постоянно приводила к успеху вашего бизнеса, вы должны следить за тенденциями SEO.
Этот список тенденций SEO в 2023 году поможет вам сохранить актуальность вашей стратегии SEO, чтобы вы могли хорошо показывать результаты поиска и привлекать более квалифицированный трафик на свой сайт.